• Einblick in die Marketingwelt

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    Der Begriff des Marketings ist zu einem richtigen Modewort geworden. In der Vergangenheit wurde dieser Bereich vor allem als Absatzmarkt oder Vertriebsbereich bezeichnet.  Die Marketingwelt ist jedoch weitaus komplexer. Sicherlich ist dessen Hauptaufgabe die Produktvermarktung, jedoch wäre dies als Beschreibung zu wenig. In Wirklichkeit  kann Marketing sehr vielfältig sein.

    Bezieht sich das Marketing auf das Produkt, so ist dessen Zugang auch sehr umfangreich. Dies kann von der Produktgestaltung (Eigenschaften, Aussehen) bis hin zur Absatzplanung führen. Gerade hier sieht man dass das Produktmarketing sehr eng mit dem Kundenmarketing verknüpft ist. Beim Kundenmarketing wird vor allem auf die Zielgruppe eingegangen. Es soll klar definiert sein, für wenn man das Produkt entwickelt bzw. welche Zielgruppe damit angesprochen werden soll.

    Am häufigsten trifft man das Marketing im Bereich des Absatzmarktes an. In vielen Unternehmungen wird der Erfolg des Marketings anhand der Absatzzahlen bestimmt. Zur Steigerung dieser Zahlen können vielfältige Marketinginstrumente eingesetzt werden. Diese Homepage sollte einen ersten Einblick in die Materie des Marketings gewähren. Ein Marketingverständnis ist schlussendlich enorm wichtig. Schließlich ist bei vielen Unternehmungen der Erfolg maßgeblich vom Marketing abhängig.



  • Medienmanagement

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    Eine wichtige Aufgabe des Managements besteht im Medienmanagement. Hierbei ist der Umgang mit den Medien gemeint. Eine ganze Reihe von Instrumenten kann hierbei unter den Medienbegriff fallen.

    Grundsätzlich handelt es sich beim Medienmanagement um einen speziellen Teilbereich  der Betriebswirtschaftslehre. Das Management von Unternehmungen in der Medienbranche wird hierbei gelehrt.

    Die zweite Auslegung, welche beinahe alle Unternehmungen betrifft, ist der Umgang mit den Medien. Meistens zählt das Medienmanagement einen Teilbereich des Marketings dar. Bei den Medien gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten wie man Werbung betreiben kann.

    Das wohl bekannteste Werbeinstrument stellt die Zeitschriften-Werbung dar. Hier kann man eigene Zeitschriften z.B. Flugblätter herausgeben oder einfach Werbung (Logos) in Tageszeitungen, Gemeindezeitungen oder durch Sponsoring auf Plakaten schalten. Diese Form der Werbung ist überall anzutreffen. Aus diesem Grund ist ihre Wirkung auch beschränkt. Meist werden Werbeeinschaltungen in Zeitungen gar nicht vom Kunden aktiv wahrgenommen. Eine gewisse Wirkung erbringen diese trotzdem.

    Das am stärksten wachsende Medium ist sicherlich das Internet. Hier kann man durch verschiedene Ansätze repräsentativ sein. Beinahe jedes Unternehmen hat eine eigene Homepage. Je nach Branche eignet sich auch ein eigener Webshop. Die eigenen Produkte können somit online bestellt werden. Ein anderer Zugang wäre so ähnlich wie die Zeitschriften-Werbung nämlich die Online Banner Werbung. Bestimmte Anbieter bieten die Vermittlung von Werbeflächen auf Homepages an. Dabei kann man eine spezielle Zielgruppe definieren, sodass die Werbung auch nur auf jenen relevanten Webseiten geschaltet wird. Hier handelt es sich um den am stärksten wachsenden Werbungsbereich.

    Zu den teuersten Medien zählt sicherlich die Fernseherwerbung. Durch Werbespots kann man hierbei eine große Anzahl von Personen direkt kontaktieren. Je nach Sendezeit und Programm können hierbei die Sendeplatzkosten sehr stark variieren. Die Fernseherwerbung hat ihre speziellen Vorteile, da es sich hierbei um Videosequenzen handelt. Der Erfolg der Fernseherwerbung ist maßgeblich von der Qualität des Werbeclips abhängig.